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保健品營銷經(jīng)典案例

應(yīng)用關(guān)鍵詞:保健品營銷

東阿阿膠產(chǎn)品為例,文號張弛有度

明朝大醫(yī)藥家李時珍在《本草綱目》中說:“阿膠,本經(jīng)上品,弘景曰:‘出東阿,故名阿膠’。”阿膠與人參、鹿茸并稱“中藥三寶”,是名貴中藥,其補血健身的效果明顯,有補血“圣藥”之稱,自北魏或更早以前即作為進貢朝廷的珍品。東阿阿膠公司因技術(shù)壟斷,使產(chǎn)品質(zhì)量明顯優(yōu)于同行,又因產(chǎn)品優(yōu)勢占領(lǐng)了整個市場,且形成了品牌優(yōu)勢,最后還控制了上游資源。

而東阿營銷人巧妙地對產(chǎn)品進行了插位補位策略,利用藥字號與健字號兩種文號的區(qū)別,相互促進,一張一弛,相得益彰,藥字號證明了產(chǎn)品的效果,健字號拓寬了適用人群,使阿膠神口服液銷量大增。

東阿阿膠的成功是一種資源性的成功,更是一種文化營銷上的成功,東阿阿膠銷售的不僅僅是一種產(chǎn)品,還是是阿膠文化及其載體,這種載體為東阿阿膠所獨有,藥字號與健字號在營銷策略上的配合更是技高一籌,不用做過多宣傳即占領(lǐng)了市場,并且牢牢占據(jù)第一品牌的位置。

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